📋 Содержание
Формат продвижения, который называют «медийная реклама в Гугл», дает возможность показывать объявление не только в поисковиках, но и на разнообразных сайтах, в миллионах приложений, на Gmail, YouTube и аналогичных площадках.
От поисковой рекламы, когда пользователю необходимо самостоятельно вводить запрос, медийная отличается тем, что привлекает внимание прямо при просмотре контента. Про особенности и преимущества коротко расскажем далее в материале.
Что такое КМС реклама
Многих рекламодателей интересует, чем реклама КМС отличается от более привычной медийной.
Начнем с расшифровки: КМС – это контекстно-медийная сеть сервисов и сайтов, где можно автоматически предлагать необходимое объявление заинтересованным пользователям.
Google алгоритмы проводят анализ интересов, учитывают посещаемость страниц, тематику сайтов и пр. «сигналы». А по результатам подбирают релевантную по максимуму аудиторию. Такая настройка КМС позволяет в дальнейшем показывать объявление тем, кто уже потенциально является заинтересованным в таких услугах или же товарах. Причем, делается это еще до того, как пользователь начал свой поиск самостоятельно.
Как работает медийно-баннерная реклама в гугл
Принцип работы у такой рекламы прост.
Рекламодателю необходимо в Google Ads создать кампанию, определить:
- бюджет;
- целевую аудиторию;
- параметры показа.
После этого объявление начинает предлагаться на соответствующих площадках в партнерских сетях.
Интересно, что показ проходит через аукцион. И выбирается победитель не только на основе ставки, которую сделал рекламодатель, но даже и качества объявления, его релевантности, соответствия интересам и запросам. Непростой подход. Но если правильно делается настройка, аудитории получается демонстрировать наиболее оптимальный контен.
Как выбирать форматы объявлений
Медийно-баннерную рекламу можно настроить в разных форматах.
Прежде всего, это:
- баннеры с графикой (разные размеры);
- адаптивные объявления (подстраиваются под конкретную площадку);
- текстово-графические форматы;
- видеореклама (обычно, для YouTube);
- нативные, т.е., очень органически встраиваемые в контент объявления.
Лучше, чтобы форматы были разные. Так получится привлечь больше внимания пользователей, улучшить узнаваемость продвигаемого бренда.
Особенности настройки КМС
Что такое КМС реклама разобрались, теперь немного про особенности ее настроек. Во время запуска следует четко определить цель продвижения, аудиторию, оптимальные площадки, бюджет. И только после поработать над привлекательностью объявления.
Параллельно проводят анализ статистики. Малоэффективные площадки отключают, тестируют разные типы баннеров, делают корректировку настроек и т.п.
За счет регулярной оптимизации будет повышена эффективность рекламы, а цена за привлечение клиентов – снижена.
Преимущества КМС
У медийной рекламы немало преимуществ. Из самых важных отметим:
- максимальный охват аудитории;
- возможность показов в приложениях и на популярных сайтах;
- небольшая цена за клики и показы;
- заметное повышение узнаваемости продвигаемого бренда;
- масштабирование кампаний и пр.
Очень важна помощь КМС в формировании интереса к рекламируемому продукту еще до того, как пользователь начнет его непосредственные поиски в сети.
Недостатки КМС
Рекомендуем учесть, что подходит медийная реклама не всегда. Часто пользователь, который заходит на сайт, читает или просматривает контент, а не ищет какие-то конкретные товары. Поэтому конверсия, если сравнивать ее с поисковыми кампаниями, может быть ниже.
Добиться результатов возможно. Но для этого следует время от времени делать тестирование объявлений, сегментирование аудитории и очень внимательно выбирать площадки.
Таким образом, в цифровом маркетинге КМС гугл – очень эффективный и релевантный инструмент. С ним быстрее повышается узнаваемость бренда, качественнее привлекается необходимая аудитория, чаще возвращаются клиенты на сайт. И подходит такое продвижение практически для любого направления бизнеса.
